Embora os dois últimos anos tenham sido desafiadores para a economia de diversos setores por conta da pandemia, o mercado da beleza e bem-estar continua movendo bilhões de dólares todos os anos. Seja por influência das trends do TikTok, o surgimento do metaverso ou o boom dos e-commerces, o universo de beauté passa por constantes transformações e as marcas que acompanham esses movimentos seguem se destacando.
De olho em quem está conseguindo se adaptar e prosperar, o WWD publicou um relatório com as 45 marcas de beleza mais poderosas em 2022 e as separou nas categorias: estabelecidas, originais e emergentes. O veículo focado na indústria da moda e beleza levou em consideração dados de relatórios feitos ao longo dos anos e também de relatórios emitidos pelas próprias empresas. Para identificar as marcas com maior engajamento digital, o WWD consultou dados do Tribe Dynamics, Spate e da L2 Digital IQ Genius List e identificou os produtos best-sellers nos e-commerces da Sephora e Ulta.
CeraVe: a marca ocupa o primeiro lugar na categoria de limpeza facial e hidratante facial. Seus produtos de limpeza atingiram cerca de US$ 260 milhões em vendas, enquanto os hidratantes cresceram 40%.
Chanel: o Euromonitor relata que a Chanel é a maior marca de fragrâncias em beleza enquanto a linha recém-lançada No.1 – com cosméticos para pele, maquiagem e fragrâncias – tem dois produtos entre os 10 mais desejados no aplicativo Klarna.
Clinique: a marca foi o principal player de cuidados com a pele e o número dois em maquiagem no mercado de prestígio nos EUA, segundo o NPD. Segundo relatado pelo WWD, a empreas lucra cerca de 1,5 milhão de dolares todos os meses.
Cover Girl: a marca de cosméticos norte-americana detém os primeiros lugares em venda de pó e blush e é a terceira em máscara de cílios.
Dior: a label é a segunda maior em participação de mercado tanto no setor de maquiagem quanto em produtos de beleza no geral, além de ser a criadora da fragrância mais vendida nos EUA, a Sauvage.
Dove: a marca está concentrando esforços em sustentabilidade e assuntos sociais e ganhou o prêmio Allure Best of Beauty no ano passado.
E.l.f: a marca que conquistou o público do Tiktok, com mais 4,4 bilhões de visualizações em suas campanhas, é a segunda maior em vendas de corretivos segundo dados da IRI.
L’Oréal Paris: a maior empresa de beleza do mundo continua se destacando e atingiu a marca de 6 bilhões de euros em vendas no ano passado, de acordo com seus resultados financeiros.
La Mer: a marca focada em cuidados para a pele ultraluxuosa é a quinta maior empresa de skincare no mercado de luxo, de acordo com o grupo NPD.
Maybelline New York: dona das máscaras de cílios mais amadas, a Maybelline continua se destacando no mercado de maquiagens e iniciou uma empreitada recente abordando a saúde mental em suas campanhas, como a Brave Together.
Nars: detentora do famoso blush Orgasm, a Nars é uma das 10 principais empresas de beleza nos EUA e está cada vez mais se destacando com estratégias de mídias sociais.
Olay: A marca, propriedade da P&G, lançou sua linha de skincare focada nos ingredientes em 2021. A colação virou seu best-seller e rendeu dois prêmios no Allure Best of Beauty no ano passado.
Pantene: impossível não lembrar da marca ao falar sobre cuidados com os cabelos. Segundo dados da IRI, a Pantene é a label que mais vende shampoo e condicionador no mundo.
Paula’s Choice: a marca que movimentou o mercado de beleza ao se juntar ao grupo Unilever Prestige atingiu um volume médio de pesquisa de 1,28 milhão no Google, de acordo com Spate.
Tom Ford Beauty: de acordo com o WWD, a marca teve mais perfumes vencedores do que qualquer outra empresa no ranking das 100 maiores fragrâncias de todos os tempos da Beauty Inc, além de um aumento de 30% na média mensal de pesquisas no Google.
Augustinus Bader: a marca se popularizou no mercado de skincare há três anos e segue expandindo seus negócios para o setor de cabelos. Seu mais novo lançamento para a pele, o Ultimate Soothing Cream, deve atingir US$ 20 milhões em vendas em seu primeiro ano no mercado.
Beautycounter: lançada em 2013, a marca ajudou a iniciar a conversa sobre beleza limpa quando o tema ainda não estava no mainstream. Hoje, ela é um dos players mais fortes no assunto.
Briogeo: a marca foi uma das primeiras a se destacar no segmento de produtos de luxo para cabelos e foi comprada pela Wella. Após a aquisição, o plano é expandir na Ásia e Europa.
Byredo: a marca sueca fundada por Ben Gorham em 2006 continua movimentando o mercado da beleza quase duas décadas depois de sua criação e pretende ganhar mais terreno oferecendo cosméticos coloridos e produtos de skincare.
Charlotte Tilbury: a marca de luxo da maquiadora se destaca como uma das labels de maquiagem que mais cresce nos EUA, de acordo com o NPD Group.
Deciem: a empresa que estremeceu o mercado de cosméticos ao lançar a marca The Ordinary, conhecida por focar nos ativos e oferecer um preço acessível, é o quarto maior player de cuidados com a pele no setor de luxo nos EUA, de acordo com o NPD, e tem uma média de 2 milhões de pesquisas mensais no Google, de acordo com Spate.
Diptyque: a luxuosa marca de fragrâncias de quase 70 anos está em expansão, especialmente em produtos de perfumaria para a casa.
Goop: a marca de Gwyneth Paltrow se tornou uma estrela do universo wellness desde sua criação e chama a atenção com suas estratégias de lançamentos.
Hero Cosmetics: a marca segue conquistando na categoria de produtos “para resolver problemas” para a pele depois que começou seu sucesso com um adesivo para espinhas.
Kristin Ess Hair: a label focada em produtos capilares viu o crescimento de 42 e 35% na venda de shampoos e condicionadores, respectivamente, segundo dados da IRI.
Ilia: a marca focada em maquiagem limpa viu seu faturamento triplicar de US$ 30 milhões em 2019 para US$ 100 milhões em 2020, impulsionado pela demanda do Super Serum Skin Tint, que vendeu mais de 1 milhão de unidades desde o lançamento em 2019.
Maison Francis Kurkdjian: dona do Baccarat Rouge 540, perfume favorito de Rihanna e que bombou no TikTok, a fragrância é uma das 10 mais vendidos no mercado de luxo dos EUA e popular entre os especialistas de beleza, que o nomearam como uma das 10 melhores fragrâncias de todos os tempos.
Olaplex: o mercado de produtos para cabelo viu seu terreno ser conquistado pela marca Olaplex, que com apenas nove itens no portfólio, atingiu milhões de vendas nos EUA e no Google, as pesquisas chegam a cerca de 1,5 milhão em média por mês, segundo a Spate.
Tatcha: a marca é a nona maior de luxo em cuidados com a pele nos EUA, segundo o NPD Group, tendo arrecadado quase US$ 70 milhões no ano passado, de acordo com a Tribe Dynamics.
Tula: é a marca de skincare que mais cresce nos EUA, de acordo com o NPD Group, e a principal nas mídias sociais, de acordo com dados da Tribe Dynamics, com um valor de mídia ganho de apenas US$ 100 milhões.
Ami Colé: com apenas um ano de existência, a marca focada em maquiagem para peles negras segue conquistando terreno com os recém-lançados corretivos e pós soltos, e sua abordagem de marketing digital que já rendeu 660.000 visualizações no TikTok.
Bubble: a marca de produtos para cuidados com a pele da Geração Z fundada em 2020 já está sendo vendida em quase 4.000 unidades do Walmart.
Fashion Fair: uma das primeiras marcas criadas por e para mulheres negras no início dos anos 70 foi relançada na Sephora no ano passado com uma ampla gama de produtos veganos para a pele e um lipstick queridinho.
Floral Street: focada em fragrâncias, a marca cresceu 257% nos EUA e segue se destacando no mercado de fragrâncias para ambientes.
The Inkey List: a marca conquistou o prêmio Allure Best of Beauty por seu Sérum Retinol Anti-Aging e, de acordo com fontes do setor consultadas pelo WWD, estima-se que a label atingirá US$ 100 milhões em vendas este ano.
K18: focada em cuidados capilares, a K18 vende apenas um produto lançado em 2020 que atraiu 10,8 bilhões de visualizações no TikTok por conta da trend #K18HairFlip e já recebe uma média mensal de 70.000 pesquisas no Google, segundo a Spate.
Live Tinted: com paixão por inclusão, a marca está atraindo investidores importantes e clientes apaixonados por seu filtro solar mineral que não deixa as peles negras esbranquiçadas.
Maude: focada em sexual wellness, mercado que não para de crescer, a Maude ajudou a inaugurar a categoria na Sephora e conta com a atriz Dakota Johnson como co-diretora criativa e investidora.
Parfums de Marly: a marca sentiu um grande impulso na pandemia com a venda de fragrâncias com 130 milhões de euros somente em 2020.
Pattern Beauty: criada pela atriz Tracee Ellis Rosscom e com foco em produtos capilares, a marca fez sucesso ao lançar uma touca de cetim.
Moon Juice: focada em produtos de bem-estar e beleza “ingerível”, a Moon Juice conquistou mais clientes com seu Mist Dust, um blend estimulante de adaptogenos e ervas que combatem o estresse e ajudam no equilíbrio hormonal, na libido e na energia criativa.
Pat McGrath Labs: marca da maquiadora de temporadas de moda internacionais e séries de sucesso, como Bridgerton, a Pat McGrath Labs segue crescendo com a sua linha de maquiagem e o recém-lançado braço de skincare.
Uoma Beauty: a marca de maquiagem atraiu os olhares ao reiniciar a campanha “Make It Black” em parceria com a E.l.f. Cosmetics, Flower Beauty, MAC Cosmetics, Mented e Morphe.
Versado: a marca soube aproveitar as plataformas de mídia para atrair clientes, com destaque para sua loção corporal de retinol, que acumula 11 milhões de visualizações no TikTok, e que fez disparar as vendas da marca.
Westman Atelier: a marca de uma das maquiadoras de mais prestígio do mundo atingiu US$ 40 milhões em vendas no varejo após uma parceria com a Sephora no ano passado.
