A estratégia de “dividir para conquistar” atribuída ao imperador romano Júlio César não poderia ser mais inadequada para o cenário atual do varejo de moda brasileiro. Ao contrário, a junção de forças é vista como a chave para o sucesso, como evidenciado pela recente fusão entre as empresas Arezzo&Co e Grupo Soma.
Arezzo&Co e Grupo Soma
O anúncio, feito na segunda-feira, dia 5, causou alvoroço no mercado ao unir duas das maiores potências do setor. Com marcas de renome como Arezzo, Anacapri, Schutz, Farm e Hering em seu portfólio, a nova companhia promete dominar o mercado nacional de moda.
A transação, que foi descrita pelo banco americano Goldman Sachs como uma “fusão entre iguais”, resultará em uma empresa avaliada em impressionantes 12 bilhões de reais, tornando-se a segunda maior do país no segmento, atrás apenas da líder Renner.
O mais surpreendente é que nenhuma das empresas necessitava da fusão. Ambas são saudáveis e apresentam resultados consistentes no mercado de varejo desde pelo menos 2021. Durante um período de inflação e juros altos, que afetou muitos setores da economia, Arezzo e Soma conseguiram prosperar, principalmente devido ao seu foco em um público-alvo de alta renda, que permaneceu relativamente imune aos efeitos da inflação.
A fusão oferece diversas oportunidades de sinergia entre as marcas. Com a expertise da Arezzo em calçados e a reputação da Soma com suas marcas de vestuário, a nova companhia planeja criar coleções integradas, aproveitando o poder das marcas já estabelecidas no mercado.
Analistas de mercado estão otimistas em relação ao potencial da fusão, comparando a nova companhia a grandes conglomerados globais de moda e luxo, baseadas em modelos como LVMH e Kering. A expectativa é que a empresa gere sinergias significativas em distribuição e produção, enquanto busca diversificar sua exposição em vários segmentos de moda.
Para os consumidores, isso significa uma ampla gama de opções de moda e acessórios, criados com a expertise e o estilo distintivo das marcas envolvidas na fusão. Com essa união, a Arezzo&Co e o Grupo Soma dão um passo importante em direção ao seu objetivo de se tornarem gigantes globais no mundo da moda.
